北京专业市场调查机构一些企业家还莫得充分诓骗好中国的超大范围市集

发布日期：2024-01-02 13:59    点击次数：195

北京专业市场调查机构

魏开国系中国国际经济疏通中心副理事长、商务部原副部长

面前是中国品牌走向寰宇的最好时机。要是中国品牌大概从“三个握紧”开赴，就一定能以更快的速率、更高的质料走向公共。“三个握紧”，即握紧公共化机遇、握紧中国制造业上风以及握紧中国的超大范围市集。

起头，中国企业要握紧公共化机遇。以中国度电居品为例，2003年，我投合TCL、海尔等中国企业家代表团参加了在好意思国拉斯维加斯举办的国际虚耗类电子居品博览会（CES）。该博览会亦然公共范围最大、脉络和水平最高的虚耗类电子博览会。其中，海尔给我留住了潜入的印象。当时，国内主流雪柜居品仍以单开门为主，但海尔投资了几百万元在博览会上纵脱宣传引申双开门雪柜。也即是从那之后，海尔双开门雪柜名声大噪，海尔品牌也成效深入到好意思国虚耗者心中。

二十年后的今天，中国电子虚耗品市集也曾发生了回山倒海的变化。2022年，中国品牌在公共虚耗电子市鸠合孝顺了37%的销售额。其中，手机和扫地机器东谈主品牌在国外市集的销量占比均达到43%。在公共智妙手机市集份额名次前五的手机厂商中，中国企业占据了三席。来岁中国科技类虚耗电子市集范围有望达2.3万亿元。这些数据充分阐明中国企业收拢了公共化机遇，仅用了二十余年的时间，便杀青了从OEM（原始建树制造商，即“贴牌出产”）到ODM（原始盘算制造商）的飞跃。当今，不错说是中国品牌公共化最兴旺的时刻。

其次，中国企业要握紧中国制造业上风。人所共知，中国领有最完好、高效的产业链上风，从本事密集型居品，如电子居品、盾构机、高铁，到工作密集型居品如玩物、服装等，中国制造均有着雄壮上风，莫得任何一个国度能像中国这么作念到产业链如斯完好、高效。展望改日5—10年，中国制造业将为中国品牌的马上壮大提供有劲撑持，越来越多的中国品牌将会出当今公共市鸠合。

第三，要握紧中国的超大范围市集。一个品牌只好在国内市集站稳脚跟，才能走向公共并得回成效。中国超大范围市集关于中国品牌来说是一个最理念念的窗口和最好“热身场”。与泰西虚耗者比拟，中国虚耗者对商品质价比、商品外不雅以及后续服务等条件更高。要是一个品牌在国内也曾打响闻名度，那么在国外市集就有90%的契机大概得回成效。当今，一些企业家还莫得充分诓骗好中国的超大范围市集，淡薄中国品牌“一只眼睛看国内、一只眼睛看国外”。

另一方面，谈及中国品牌走出去的最大“软肋”，我以为并不是计谋。当初雅诗兰黛、欧莱雅等化妆品品牌在出海进程中并莫得极端的计谋扶持。有一次，神秘顾客仪器星巴克CEO舒尔茨也向我说：“行动一个咖啡品牌，星巴克大概成效参加中国这个领有上千年茶文化市集的关节在于星巴克售卖的更多是服务。”这些案例王人诠释，仅有计谋扶持不行匡助中国品牌出海。

同期，东谈主才也不是中国品牌走出去的“软肋”。从古丝绸之路起，中国就不缺乏高质料的服务东谈主员和品牌倾销东谈主员；成本也不是“软肋”，举例抖音国外版永劫期占据好意思国APP下载量首位。

1、设定调查目标：明确调查的目的和期望结果，例如评估销售过程、售后服务质量或员工表现等方面。

在我看来，中国品牌面前的“软肋”是文化。要是缺乏强有劲的文化属性，中国品牌出海势必缺乏撑持力。当今，越来越多国外品牌尤其是泰西品牌在强调文化属性，极端是在食物、化妆品等领域，它们的共同性格是既嗜好本国文化也强调原土文化。这是一种前所未有的滚动，比如巴宝莉在2019年春节推出了春节元素的居品。

三星集团会长曾告诉我，三星居品在东南亚国度畅销的关节在于品牌背后有偶像剧、韩团等文化扶直。因此，中国企业需要有中华英才文化自信，要把中国文化融入高铁、电动汽车等品牌中，中华英才几千年的文化底蕴是中国商品走出去的最大撑持和自信。

除此以外，中国品牌要念念把中国文化融入居品中，还要弘扬中国本事改造的上风，同期要加强与列国文化的疏通，谦和学习、舍短取长。只须中国品牌收拢文化自信、文化改造与文化疏通的机遇，领有深厚中国文化底蕴的中国品牌也将会尽快地走向公共市集，并掀翻中国品牌的高涨。

临了，我要强调的是，咱们要加强国际文化疏通，要斗胆试、斗胆闯、自主改。当今旅游产业有所裁减，但很快就会迎来发展，为什么？因为咱们正在进行一场轨制性的洞开和检阅，这种洞开将会为番邦东谈主来华旅游和责任提供更多便利；咱们还要在自贸区和自贸港进一步放宽市集准入，减少负面清单准入计谋，通过斗胆试、斗胆闯、自主改，主动对接CPTPP（全面与起头跨太平洋伙伴筹办协定）和DEPA（数字经济伙伴筹办协定），同期把RCEP（区域全面经济伙伴筹办协定）的上风作念得更好，这些王人将为中国自主品牌连绵持续走向寰宇提供更好的撑持。

（本报记者田进据演讲整理北京专业市场调查机构，略有删省）

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